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                [1일, 조선대서 ‘도시 이미지 구축방안’ 학술대회[

주거·관광·투자환경을 종합한 한국 지방브랜드 경쟁력지수(KLBCI) 측정결과 7대 도시 중 광주의 2017년 종합 경쟁력은 4위이며, 경쟁력 제고를 위해서는 창조전략을 중심으로 하는 도시성장 패러다임의 변화가 제안됐다.

이는 전국의 전문가가 모여 광주의 도시브랜드 활성화 방안을 모색하는 학술대회를 통해 발표될 예정이다.

한국광고PR실학회(회장 김봉철·조선대 교수)는 2018 상반기 정기학술대회에서 ‘광주광역시 도시브랜드 개발을 통한 도시 이미지 구축 방안’ 등을 주제로 하는 특별세션을 1일 조선대 국제관에서 개최한다.

광주광역시가 후원한 특별세션에서 한국외대 국가브랜드연구센터(센터장; 김유경 박사)는 ‘지방브랜드 경쟁력 지수(KLBCI) 조사를 통해 나타난 광주광역시 도시브랜드 현황과 향후 경쟁력 강화를 위한 과제’를 통해 광주 브랜드를 진단하고 대책을 제안했다.

센터는 미리 공개한 발표문에서 “광주의 핵심 이미지는 무등산과 5·18, 빛고을, 비엔날레로 조사됐다”면서 “광주의 도시브랜드는 현재의 가치도 중요하지만 미래 경쟁력 차원에서 전략적인 이미지 육성에 대한 고려가 필요하다” 지적했다.

이어 센터는 도시브랜드 경쟁력 제고를 위하여 ▲경제와 산업 중심의 양적성장(hard power)에서 창조와문화 중심의 질적 성장(soft power)으로의 패러다임 변화 ▲다양한 도시 자원 중 선택과 집중을 통한 차별화 시도 ▲도시 정체성의 브랜드화 추진 ▲도시브랜딩 전문성 확보 등을 제시했다.

이밖에 이날 특별세션에서는 ‘도시브랜드 콘텐츠로서의 시티투어 버스 : 빛고을 시티투어를 중심으로’(발표 : 김동성 한양대 교수) 등 광주 도시브랜드와 관련한 다양한 연구가 발표되고 토론된다.

광주시는 세미나를 통해 발표된 논문 등을 올 9월 개최예정인 「2018 전국 대학생 소통콘텐츠 개발 경연대회」의 주제로 활용할 수 있도록 경연대회 공식 홈페이지(http://contents.gwangju.go.kr)를 통해 관련분야 대학생들에게 안내하고 홍보할 계획이다.

구종천 지역공동체추진단장은 “이번 특별세션은 광주의 도시이미지에 대해 전국의 학자들과 함께 고민하고 새로운 방향을 모색하는 계기가 될 것으로 기대한다”면서 “아울러 광고분야 학계와 실무자들에게 「2018 전국 대학생 소통콘텐츠 개발 경연대회」를 소개하고 전국적으로 홍보할 계획이다”라고 말했다.

이날 학술대회 행사에 대한 자세한 사항은 학회홈페이지 (www.silhakadpr.com) 공지사항에서도 확인할 수 있다